YY公司是一家納斯達克新晉上市成員，按官方介紹，旗下業(yè)務(wù)體系擁有多玩網(wǎng)、游戲運營平臺、YY語音、YY音樂、YY教育和YY手機客戶端，其中YY手機客戶端于2010年推出。

　　一個小插曲則是，在YY公司上市時，估值相較一年前老虎基金投資時幾乎減半，曾有媒體解讀稱YY的主營業(yè)務(wù)幾乎都在PC端，但PC的增長已經(jīng)見頂，在移動端又看不到絲毫起色，截至2012年5月，YY手機版推出兩年來注冊用戶僅千萬上下，這與PC端3億注冊用戶相去甚遠，華爾街用腳投票直接估值減半。

　　為什么YY手機版不能獲得用戶青睞？我們先來看看都有那些功能。

　　1、移動語音社區(qū)：免費收聽真人K歌、MC吼麥、體育賽事直播、外語教學(xué)、搞笑聊吧等語音娛樂節(jié)目。

　　2、卡拉OK：享受KTV的感覺，4萬首流行歌曲、舞臺音效。

　　3、免費電話：與通訊錄好友，可以免費電話聊天。

　　4、YY群：手機YY上隨時和組織保持聯(lián)系。

　　5、語音對講：告別打字，對講機般一樣聊天。

　　YY手機版自己對功能描述介紹稱，由于手機版的屏幕限制，YY手機版僅包含PC版的部分功能，且針對移動特性有新增功能。

　　接下來談一談我對于YY移動策略發(fā)展的幾點思考：

　　1、命名

　　目前YY手機版的名字叫YY語音，從PC的業(yè)務(wù)體系來看，據(jù)李學(xué)凌說，YY語音也是YY.com名字的由來，語音兩個字拼音的首字母(YuYin)。然而隨著業(yè)務(wù)的發(fā)展，YY的PC業(yè)務(wù)已經(jīng)不只是局限于語音，還有視頻功能的加入，仍然叫YY語音的話并不能概括全部的功能，于是后續(xù)又衍生出了YY音樂以及YY教育等業(yè)務(wù)名稱，很好的避免了只有語音的歧異。然而到了手機端，依然命名為YY語音，PC端的命名尷尬很可能會再度重現(xiàn)，當(dāng)某天YY手機版添加了視頻功能后怎么辦？

　　2、化繁為簡，功能簡化

　　我認為YY作為一款工具的核心要素并不是通訊，而是一款娛樂工具及特定時期的通訊工具(當(dāng)我要打游戲副本和隊友交流時)，并不需要時刻保持在線，PC上可以用來通訊的工具太多，QQ的通訊霸主地位基本無人可撼動。然而在手機端，YY手機版的五大功能中有三項都與通訊有關(guān)，分別是免費電話、YY群以及語音對講，米聊、飛信、口信等一眾通訊類App都被微信打敗，通訊類App用戶聚合效應(yīng)明顯，YY手機版沒必要繼續(xù)再這方面充當(dāng)炮灰，不是核心要素也不具備優(yōu)勢的通訊功能完全可以砍掉。其實卡拉OK功能也很雞肋，不然為什么YY還要另做一個純卡拉OK功能的App“微唱”呢？

　　3、加重視頻功能

　　這一點也是我最想說的，YY在視頻方面有很大的優(yōu)勢，為什么不把它順勢拿到移動端，將語音社區(qū)直接升級為視頻社區(qū)，視頻＋語音的競爭優(yōu)勢肯定會大于語音功能本身，語音社區(qū)類App競爭者有9158、唱吧等，目前市場上移動UGC視頻直播類的App幾乎沒有，國外可以借鑒的有美國市場的justin.tv、Ustream以及韓國的AfreecaTV。CNNIC最新報告顯示，中國手機視頻網(wǎng)民已達1.3億，增速僅次于手機即時通訊。另外，據(jù)我觀察，AfreecaTV直播中與主播互動的帳號顯示將近80%的用戶都來自移動端。要做移動UGC視頻直播有較高的門檻，第一要有相應(yīng)的視頻技術(shù)及帶寬支持，第二還要有龐大的主播資源，目前國內(nèi)我只觀察到酷6做的一款美女主播App，但用戶體驗欠佳。

　　4、將游戲單獨分拆

　　上面提到，目前市面上移動UGC視頻直播類App幾乎沒有，游戲類的就更不用說。游戲在中國有相當(dāng)大的用戶群體，據(jù)CNNIC最新數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡(luò)游戲用戶群體達3.36億。我建議YY單獨就游戲的移動視頻直播創(chuàng)立一款A(yù)pp，可以叫YY游戲。justin.tv于2011年將游戲業(yè)務(wù)分拆成twitch.tv，專注于各種游戲的在線直播，Twitch.tv的月活躍用戶有1600萬，每個用戶日均瀏覽時常超過1小時。而韓國的AfreecaTV每天直播的排行榜中前三名基本上都被游戲占據(jù)，YY自身PC端的游戲直播比如英雄聯(lián)盟動輒也是數(shù)萬人同時在線觀看，完全可以拿到移動端。

　　5、注重Pad，具有更好的體驗

　　手機的屏幕大小限定了視頻類App的體驗，即使是語音社區(qū)功能，但是Pad就不同，較大的屏幕可以更好的進行功能布局，也有更多的商業(yè)化方法(這個會在下一條提到)，Twitch.tv以及AfreecaTV的Pad體驗都非常好，現(xiàn)實卻是YY目前還沒有iPad版。

　　6、移動端如何賺錢

　　移動端商業(yè)化完全可以依照PC端的商業(yè)模式，利用虛擬增值物品收費，但移動端的虛擬增值物品付費流程要功能簡化，便于操作。可借鑒的是，AfreecaTV上是送氣球，虛擬增值物品的價值大小就體現(xiàn)在氣球的數(shù)量上，不同數(shù)量氣球有不同的形狀展示，而不是去復(fù)雜的設(shè)計各種道具，對于購買和使用都造成不便。粉絲送給主播后，主播通過后臺兌換成現(xiàn)金并與平臺分成。對于Pad版，則有更多的商業(yè)化手段，除了虛擬增值物品，其一可以讓主播在直播過程中選擇插入官方提供的貼片類視頻廣告，和平臺廣告收入分成，Pad用戶都相對高端，收費可以類比視頻網(wǎng)站的貼片類廣告售賣；其二由于Pad的屏幕空間較大，平臺可以開發(fā)出一類顯示廣告產(chǎn)品，讓廣告主和主播互相選擇，在直播界面某處固定放置，以不影響用戶體驗為佳，比如某個游戲主播可以推薦某PC品牌的顯示廣告。

　　最后，我近日經(jīng)常觀察AfreecaTV，算了一筆經(jīng)濟賬，一位最高同時在線1000人左右的知名游戲主播，一天直播8小時，可以收獲大約5000個氣球，折合500美元，主播和平臺之間的收入分成比例是6:4，一個月下來可以收獲9000美元。AfreecaTV晚間平臺最高同時在線約為20萬人，粉絲每天貢獻的氣球價值約為500*200＝100000美元，一個月就是300萬美元，平臺可以分得120萬美元，這是在韓國，如果是在中國，最高同時在線做到500萬呢？一個月平臺所得就是3000萬美元。