《SEO行業(yè)發(fā)展變化與對策》是我上次在SEO學(xué)員聚會時候的演講話題，內(nèi)容分一下三部分：

1、搜索引擎算法的發(fā)展軌跡

2、最新SEO的算法經(jīng)驗分享

3、細(xì)分領(lǐng)域SEO的發(fā)展趨勢

一、搜索引擎的算法經(jīng)歷了以下四大階段的變化：

1、人工目錄

主要用在2001年前，最早起的雅虎模式，那時候SEO非常簡單，只要把申請?zhí)峤粫r候的資料進行技巧化的撰寫，就可以獲得較好的排名。

2、文本分析

2003年之前，這時候的谷歌和百度雖然有鏈接分析技術(shù)，但是期算法主要還是以文本分析為主，做SEO也非常簡單，網(wǎng)頁中把title和meta以及網(wǎng)頁內(nèi)容中的關(guān)鍵詞密度提高，就可以輕松獲得排名。但是到了2004年處，出現(xiàn)了大量批量出現(xiàn)的垃圾站群，嚴(yán)重影響了google的內(nèi)容，當(dāng)時一段時間，搜索一些領(lǐng)域的熱門詞，谷歌前三頁最少20多個都是垃圾站。最后導(dǎo)致了谷歌算法改進與排名大清洗。

3、鏈接分析

2004年到2009年，這段時間，SEO圈中最流行的一句話就是：內(nèi)容為王、鏈接為皇！這一時間段，搜索引擎最看重的就是反向鏈接，反向鏈接越多，對排名越有利。于是就導(dǎo)致了后來的垃圾連接、買賣鏈接、黑鏈接的泛濫，最后不得已，搜索引擎升級算法，批量清理靠垃圾連接和黑鏈接獲得排名的網(wǎng)站。

4、智能分析

提到智能分析，不得不提2006年發(fā)生的一件事，當(dāng)初CN域名突然一塊錢就可以注冊，很快我就發(fā)現(xiàn)百度更新速度變慢，于是就預(yù)言百度硬盤將不夠用。果不其然，接下來一年，中國垃圾站泛濫到了不可想象的程度，讓百度苦不堪言，接著百度開始人工刪除垃圾內(nèi)容，同時提升原創(chuàng)內(nèi)容分析技術(shù)。一直到了2008年8月,百度將所有搜索服務(wù)器硬盤替換成了自行研發(fā)的海量閃存，才解決了這個問題。2009年之后，SNS越來越流行，各種新應(yīng)用層出不窮，各大搜索引擎的算法也進一步向智能分析邁進，融入了更多社會化網(wǎng)絡(luò)分析的元素。

不過，搜索引擎算法改變的核心原則永遠(yuǎn)不變，那就是：

1、防止垃圾網(wǎng)站的作弊手段

2、提升用戶體驗的技術(shù)分析

所以，不管搜索引擎的算法如何改變，我們只需要站到用戶的角度，了解用戶的需求，就可以推理出最新的算法。

二、最新SEO算法的經(jīng)驗分享

我喜歡把復(fù)雜的事情簡單化，所以我只分享最重要的三點：

1、內(nèi)容質(zhì)量控制

2、鏈接結(jié)構(gòu)分析

3、用戶瀏覽行為分析

2-1、內(nèi)容質(zhì)量控制

內(nèi)容質(zhì)量控制永遠(yuǎn)都是搜索引擎算法的第一重要目標(biāo)，什么樣的內(nèi)容吸引搜索引擎呢？

答案：吸引用戶的自然吸引搜索引擎！

站到SEO的角度，如何規(guī)劃網(wǎng)站的內(nèi)容和編輯呢？

1、內(nèi)容的原創(chuàng)性：

搜索引擎最喜歡的就是原創(chuàng)內(nèi)容，但是搜索引擎如何判斷原創(chuàng)內(nèi)容呢？簡單分析一下，結(jié)果自然就有了。

A、你網(wǎng)站有的內(nèi)容，別的網(wǎng)站沒有，那么就是你的原創(chuàng)。

B、你網(wǎng)站有的內(nèi)容，別的網(wǎng)站也有，那搜索引擎就需要分析一下了，可以從收錄時間，文章中的鏈接等方面進行只能分析判斷。這點谷歌要優(yōu)于百度，百度仍然是權(quán)重高的網(wǎng)站有優(yōu)勢。

2、內(nèi)容格式豐富：

純文字的內(nèi)容肯定不如圖文并茂，同時，像非網(wǎng)頁格式的文檔，在搜索結(jié)果排名中也有優(yōu)勢。例如，不管你在谷歌還是百度中搜索：SEO會刊 排在前面的都直接是PDF文檔。

3、內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)：

百度推出了“百度分享”功能，將直接統(tǒng)計網(wǎng)頁被分享的次數(shù)，從一定程度上可以作為網(wǎng)頁是否受歡迎的一個重要因素。

4、站內(nèi)內(nèi)容打分：

我們在谷歌中搜索，經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)谷歌把用戶最想看的內(nèi)容都抓了出來，甚至“評星”都被索引出來了。

對排名非常不理的內(nèi)容策略：

1、網(wǎng)站中大量重復(fù)的內(nèi)容

2、網(wǎng)站中都是純采集的內(nèi)容

3、內(nèi)容更新的頻率起伏太大

2-2、社會化鏈接結(jié)構(gòu)

主要幾方面：

1、社區(qū)網(wǎng)站引用對鏈接分析的影響

2、站內(nèi)鏈接結(jié)構(gòu)對搜索引擎抓取的影響

3、站外反向鏈接的增加頻率對SEO的影響

2-3、用戶瀏覽行為分析對SEO的影響

關(guān)注百度的都會發(fā)現(xiàn)，百度的廣告越來越智能，特別是百度聯(lián)盟廣告，它不再是按照網(wǎng)頁內(nèi)容進行匹配廣告，而是會根據(jù)用戶瀏覽行為來展現(xiàn)吸引用戶的廣告。這說明一個重要的問題，百度來記錄和分析用戶的瀏覽軌跡。那么，站到瀏覽行為分析的角度，也可以判斷出網(wǎng)頁的受歡迎程度。例如：跳出率、瀏覽時間、瀏覽深度、點擊率等等可以進行判斷，我前一段曾做過一個測試，后來證明了這方面對排名果然有影響。

三、細(xì)分領(lǐng)域的SEO發(fā)展趨勢

搜索引擎越來越多樣化，所以關(guān)注細(xì)分領(lǐng)域的SEO，也是非常有前途的。例如：

3-1、淘寶SEO

我的團隊從2009年開始研究淘寶SEO，到現(xiàn)在已經(jīng)取得了大量的經(jīng)驗，獲得了非常好的商業(yè)機會。

3-2、微博SEO

微博越來越流行，微博營銷越來越火，利用微博搜索的用戶越來越多，所以微博SEO也是有巨大的空間的，目前微博搜索算法簡單，SEO相對也非常容易。王少良在此方面研究比較多，我將專門讓他分享微博SEO經(jīng)驗。

3-3、應(yīng)用SEO

前不久，蘋果公司花了5000萬收購了CHOMP，CHOMP就是一家手機應(yīng)用搜索引擎，應(yīng)用在搜索結(jié)果中的排名，將直接影響應(yīng)用的推廣宣傳，所以應(yīng)用SEO的市場潛力也是巨大的，早研究，早收獲。

相關(guān)資料下載：

1、演講PPT： http://www.seo.net.cn/seohk/SEO行業(yè)發(fā)展變化與對策.ppt

2、SEO會刊：http://www.seo.net.cn/seohk/《SEO會刊》第4期.pdf

本文版權(quán)歸王通所有，歡迎轉(zhuǎn)摘。轉(zhuǎn)摘請注明作者和出處。謝謝！

作者：王通

首發(fā)：http://www.seo.net.cn