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王通:SEO行業(yè)發(fā)展變化與對策

作者:admin發(fā)表時間:2013-01-19 13:35:18

《SEO行業(yè)發(fā)展變化與對策》是我上次在SEO學(xué)員聚會時候的演講話題,內(nèi)容分一下三部分:


1、搜索引擎算法的發(fā)展軌跡

2、最新SEO的算法經(jīng)驗分享

3、細(xì)分領(lǐng)域SEO的發(fā)展趨勢


一、搜索引擎的算法經(jīng)歷了以下四大階段的變化:


1、人工目錄


主要用在2001年前,最早起的雅虎模式,那時候SEO非常簡單,只要把申請?zhí)峤粫r候的資料進行技巧化的撰寫,就可以獲得較好的排名。


2、文本分析


2003年之前,這時候的谷歌和百度雖然有鏈接分析技術(shù),但是期算法主要還是以文本分析為主,做SEO也非常簡單,網(wǎng)頁中把title和meta以及網(wǎng)頁內(nèi)容中的關(guān)鍵詞密度提高,就可以輕松獲得排名。但是到了2004年處,出現(xiàn)了大量批量出現(xiàn)的垃圾站群,嚴(yán)重影響了google的內(nèi)容,當(dāng)時一段時間,搜索一些領(lǐng)域的熱門詞,谷歌前三頁最少20多個都是垃圾站。最后導(dǎo)致了谷歌算法改進與排名大清洗。


3、鏈接分析


2004年到2009年,這段時間,SEO圈中最流行的一句話就是:內(nèi)容為王、鏈接為皇!這一時間段,搜索引擎最看重的就是反向鏈接,反向鏈接越多,對排名越有利。于是就導(dǎo)致了后來的垃圾連接、買賣鏈接、黑鏈接的泛濫,最后不得已,搜索引擎升級算法,批量清理靠垃圾連接和黑鏈接獲得排名的網(wǎng)站。


4、智能分析


提到智能分析,不得不提2006年發(fā)生的一件事,當(dāng)初CN域名突然一塊錢就可以注冊,很快我就發(fā)現(xiàn)百度更新速度變慢,于是就預(yù)言百度硬盤將不夠用。果不其然,接下來一年,中國垃圾站泛濫到了不可想象的程度,讓百度苦不堪言,接著百度開始人工刪除垃圾內(nèi)容,同時提升原創(chuàng)內(nèi)容分析技術(shù)。一直到了2008年8月,百度將所有搜索服務(wù)器硬盤替換成了自行研發(fā)的海量閃存,才解決了這個問題。2009年之后,SNS越來越流行,各種新應(yīng)用層出不窮,各大搜索引擎的算法也進一步向智能分析邁進,融入了更多社會化網(wǎng)絡(luò)分析的元素。


不過,搜索引擎算法改變的核心原則永遠(yuǎn)不變,那就是:


1、防止垃圾網(wǎng)站的作弊手段

2、提升用戶體驗的技術(shù)分析

所以,不管搜索引擎的算法如何改變,我們只需要站到用戶的角度,了解用戶的需求,就可以推理出最新的算法。


二、最新SEO算法的經(jīng)驗分享


我喜歡把復(fù)雜的事情簡單化,所以我只分享最重要的三點:


1、內(nèi)容質(zhì)量控制

2、鏈接結(jié)構(gòu)分析

3、用戶瀏覽行為分析


2-1、內(nèi)容質(zhì)量控制


內(nèi)容質(zhì)量控制永遠(yuǎn)都是搜索引擎算法的第一重要目標(biāo),什么樣的內(nèi)容吸引搜索引擎呢?

答案:吸引用戶的自然吸引搜索引擎!


站到SEO的角度,如何規(guī)劃網(wǎng)站的內(nèi)容和編輯呢?


1、內(nèi)容的原創(chuàng)性:

搜索引擎最喜歡的就是原創(chuàng)內(nèi)容,但是搜索引擎如何判斷原創(chuàng)內(nèi)容呢?簡單分析一下,結(jié)果自然就有了。

A、你網(wǎng)站有的內(nèi)容,別的網(wǎng)站沒有,那么就是你的原創(chuàng)。

B、你網(wǎng)站有的內(nèi)容,別的網(wǎng)站也有,那搜索引擎就需要分析一下了,可以從收錄時間,文章中的鏈接等方面進行只能分析判斷。這點谷歌要優(yōu)于百度,百度仍然是權(quán)重高的網(wǎng)站有優(yōu)勢。


2、內(nèi)容格式豐富:


純文字的內(nèi)容肯定不如圖文并茂,同時,像非網(wǎng)頁格式的文檔,在搜索結(jié)果排名中也有優(yōu)勢。例如,不管你在谷歌還是百度中搜索:SEO會刊 排在前面的都直接是PDF文檔。


3、內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù):


百度推出了“百度分享”功能,將直接統(tǒng)計網(wǎng)頁被分享的次數(shù),從一定程度上可以作為網(wǎng)頁是否受歡迎的一個重要因素。


4、站內(nèi)內(nèi)容打分:


我們在谷歌中搜索,經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)谷歌把用戶最想看的內(nèi)容都抓了出來,甚至“評星”都被索引出來了。


對排名非常不理的內(nèi)容策略:

1、網(wǎng)站中大量重復(fù)的內(nèi)容

2、網(wǎng)站中都是純采集的內(nèi)容

3、內(nèi)容更新的頻率起伏太大


2-2、社會化鏈接結(jié)構(gòu)


主要幾方面:

1、社區(qū)網(wǎng)站引用對鏈接分析的影響

2、站內(nèi)鏈接結(jié)構(gòu)對搜索引擎抓取的影響

3、站外反向鏈接的增加頻率對SEO的影響

2-3、用戶瀏覽行為分析對SEO的影響


關(guān)注百度的都會發(fā)現(xiàn),百度的廣告越來越智能,特別是百度聯(lián)盟廣告,它不再是按照網(wǎng)頁內(nèi)容進行匹配廣告,而是會根據(jù)用戶瀏覽行為來展現(xiàn)吸引用戶的廣告。這說明一個重要的問題,百度來記錄和分析用戶的瀏覽軌跡。那么,站到瀏覽行為分析的角度,也可以判斷出網(wǎng)頁的受歡迎程度。例如:跳出率、瀏覽時間、瀏覽深度、點擊率等等可以進行判斷,我前一段曾做過一個測試,后來證明了這方面對排名果然有影響。


三、細(xì)分領(lǐng)域的SEO發(fā)展趨勢


搜索引擎越來越多樣化,所以關(guān)注細(xì)分領(lǐng)域的SEO,也是非常有前途的。例如:


3-1、淘寶SEO

我的團隊從2009年開始研究淘寶SEO,到現(xiàn)在已經(jīng)取得了大量的經(jīng)驗,獲得了非常好的商業(yè)機會。

3-2、微博SEO

微博越來越流行,微博營銷越來越火,利用微博搜索的用戶越來越多,所以微博SEO也是有巨大的空間的,目前微博搜索算法簡單,SEO相對也非常容易。王少良在此方面研究比較多,我將專門讓他分享微博SEO經(jīng)驗。

3-3、應(yīng)用SEO

前不久,蘋果公司花了5000萬收購了CHOMP,CHOMP就是一家手機應(yīng)用搜索引擎,應(yīng)用在搜索結(jié)果中的排名,將直接影響應(yīng)用的推廣宣傳,所以應(yīng)用SEO的市場潛力也是巨大的,早研究,早收獲。


相關(guān)資料下載:

1、演講PPT: http://www.seo.net.cn/seohk/SEO行業(yè)發(fā)展變化與對策.ppt

2、SEO會刊:http://www.seo.net.cn/seohk/《SEO會刊》第4期.pdf

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作者:王通

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